工商時報【劉季清╱台北報導】台灣電商上半年度最大檔期「618年中慶」來臨,為吸引消費者眼球,折扣、優惠已經不夠看,各家業者紛紛出奇招應戰,例如蝦皮推出創意「戀愛系」聊天機器人,讓粉絲與帥氣虛擬總裁互動,618當天更打出「入住千萬豪宅一年」利多吸引眼球;Yahoo奇摩則是大玩科技,用AI服務讓消費者找商品更容易,並灑出億元紅包與儲值金;網家則攜手36大銀行、6大行動支付、上百個國內外知名品牌推出優惠與活動,衝刺業績。為了刺激消費與炒熱話題,電商近年來積極「造節」,「618年中慶」為上半年電商主戰場,也是衝刺業績的好時機。不過,近年來,電商除了折扣、優惠以外,為吸引網友的目光,更推出各式各樣的花招來應戰。舉例來說,蝦皮購物6月初就搶先推出「618蝦皮大樂透」,讓網友天天闖關解任務,解越多任務就有機會抽中20萬元獎金。618年中慶當天,則祭出「豪宅任務」,當天單筆消費618元,就有機會獲得入住河岸第一排豪宅免費入住一年的機會。此外,蝦皮也發揮創意,首創電商先例推出戀愛系聊天機器人「戀與對的人」,搶搭熱門戀愛遊戲風潮,打造二次元俊美總裁和消費者聊天互動,打破過去「蝦皮金頭腦」活動由真人擔任關主的模式,讓虛擬總裁以直播方式發出六位數折扣碼,期望衝刺買氣。蝦皮指出,目前618年中慶自暖身開跑以來,各主題日皆受到消費者好評,其中又以「蝦券日」最受消費者青睞,創下暖身開跑至今最高的站上流量,有望為業績帶來強勁挹注。Yahoo奇摩則打出「科技牌」,推出「拍立購」功能,藉由邊緣運算、即時影像偵測、模型判定、物體分類以及商品快速搜尋等功能,用戶只要用手機拍照,就能將相關商品放入購物車。Yahoo表示,「拍立購」上線後使用人數成長25%,表現亮眼。此外,Yahoo也推出上億元的紅包,並顛覆傳統模式,讓用戶不需先消費就可拿購物金,同時也祭出高額儲值金回饋。Yahoo公布成績,優惠開跑首日整體流量增長三成、訂單已成長五成。網家年中慶則祭出八項優惠,包括全站28折起、抽P幣、刷卡回饋13%、花旗PChome Prime聯名卡最高回饋19%、Line導購限時加碼5%等。以目前數據來看,首波暖身慶站上買氣強勢,對照去年同期銷量明顯倍增,當中又以來自於行動端業績貢獻五成以上增長。


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